未来五年中国新媒体产业增长预测与分析

本文摘要：1.2019年中国网络音频行业生长特点分析 同时，2019年受访主播中33.4%为专业主播，而2018年这一比例为31%，17年仅为27.6%。本科及以上学历的主播有22.8%直播2年以上，硕士及以上学历的主播有31%直播2年以上。

1.2019年中国网络音频行业生长特点分析

同时，2019年受访主播中33.4%为专业主播，而2018年这一比例为31%，17年仅为27.6%。本科及以上学历的主播有22.8%直播2年以上，硕士及以上学历的主播有31%直播2年以上。

图表2017-2019年六大平台首席主播创收情况

中投工业研究院发布的《2020-2024年中国新媒体工业投资分析及前景预测陈诉》显示：

伴随着电商直播的精细化增长及其在“人民货场”的不断扩张，预计2020年我国直播电商在电商市场的渗透率将达到8.6%。

2011年，直播电子商务预计将保持持续增长，普及率预计将达到14.3%。

与国外以播客为主的音频内容不同，国内音频市场拓展了播客产业的外延，成长了以音频平台为中心的商业模式，构建了完整的音频内容生态。证件内容的生态增长偏向中国网络音频行业平台，主要包括综合音频平台、垂直音频阅读平台、音频直播平台等平台。

综合音频平台提供以喜马拉雅FM、荔枝为代表的播客节目、音频直播、互联网电台、有声读物等各类音频内容；垂直音频阅读平台提供以懒人听书为代表的网络文学、漫画、有声读物等多种形式数字内容的音频阅读平台；音频直播平台以Clark La为代表，主要通过声音社会化来壮大音频互动平台；其他平台，如腾讯视频、爱奇艺视频等。已经开始了“音频背景播放”的效果。

网易云音乐，QQ音乐等。开发了具有越来越多的“直播”效果的平台来尝试音频服务。

图表2019短视频应用行业用户使用持续时间增长概述

第二，平台围绕内容生态建设进行差异化竞争

数据来源：真理cmnet数据库(2019年12月数据)

数据来源：真理cmnet数据库(2019年12月数据)

2.2019年中国移动短视频行业生长分析

图表2019短视频应用行业用户规模增长概述

图表2016-2020年网络广播用户规模和使用率

从行业角度来看，头锚的数量和收入是衡量平台实力的关键指标。

因此，个人隐私、浪漫、八卦等。经常成为行业热点主播的，容易上升到网络舆情事件。

继2018年短视频强势扩张后，2019年短视频行业用户增长放缓，但整体用户规模和粘性持续增长。市场下跌，领涨行情显著。从用户规模来看，2019年cmnet月度用户QuestMobile(以下简称QM)数据2019年12月仅增长815万，同比增速降至0.7%，首次跌破1%；短视频行业，2019年12月，月用户规模8.23亿，同比增长9235万，增速12.6%。在移动互联网各子板块月度用户增量排名中，短视频11月排名第一，12月排名第二。

从用户粘性来看，2019年12月，短视频用户时长同比增长62.92亿小时，增速为39%。它继续在所有子行业的使用时间增量排名中名列第一，远远领先于其他应用程序。

短视频在泛娱乐领域脱颖而出，人均使用时间持续增长。相反，其他类型，包括长视频，都是在不同层面上被淘汰的。虽然2019年短视频用户增速有所放缓，但行业流量红利并没有消失。

注：同比增量=今年12月MAU-去年12月MAU。

单位：万人

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注：同比增量=今年12月时长-上年12月时长

注：同比增量=今年12月MAU-上年12月MAU。

3.2019年中国网络视频直播行业生长分析

图表　2019年短视频App行业用户规模增长概况

在政策方面政府羁系掩护和勉励引导并举。2019年政府在版权掩护、音频内容羁系以及促进融合生长方面均出台相关政策为音频行业的康健快速发展保驾护航。

2019年《政府事情陈诉》提出全面增强知识产权掩护健全知识产权侵权处罚性赔偿制度。多部门团结开展“剑网2019”专项行动增强平台版权治理。

在经济方面数字经济成为拉动经济转型升级的新动能。团结国2019年数字经济陈诉显示全球数字经济运动及其缔造的财富增长迅速且中美占比规模达40%。在社会方面注重体验的新生代消费者崛起互联网用户养成为优质内容付费习惯二次元、饭圈等各种潮水文化涌现促使基于兴趣喜好形成的网络社群进一步生长移动网络流量平均资费再降低20%扩展了音频内容和流传空间。在技术层面5G启动全面商用人工智能、大数据、物联网等技术普及赋能智能音频生产交互。

一、外部情况条件利好驱动行业良性生长

中投工业研究院公布的《2020-2024年中国新媒体工业投资分析及前景预测陈诉》中显示：2020上半年在线直播用户5.62亿人同时直播电商生意业务规模达4561.2亿元。直播电商的前提是直播前言的快速生长带来人员的聚集在线直播用户自2016年的3.1亿人增加至2019的5.01亿人2020年疫情下线上红利凸显加速在线直播用户增长2020年上半年中国在线直播用户到达5.62亿人同比增加30%。

停止2020年3月我国网络直播用户规模达5.60亿较2018年底增长1.63亿占网民整体的62.0%。其中游戏直播的用户规模为2.60亿较2018年底增长2204万占网民整体的28.7%；真人秀直播的用户规模为2.07亿较2018年底增长4374万占网民整体的22.9%；演唱会直播的用户规模为1.50亿较2018年底增长4137万占网民整体的16.6%；体育直播的用户规模为2.13亿较2018年底增长3677万占网民整体的23.5%。在2019年兴起并实现快速生长的电商直播用户规模为2.65亿占网民整体的29.3%。

2019年头部内容不再是音频平台争抢的单一工具各头部平台纷纷瞄准下沉市场。

内容生态向着休闲、通勤、居家、亲子等多元化、细分化、长尾化偏向生长平台之间展开特色化、差异化竞争。喜马拉雅拥有富厚的版权资源、分发渠道和主播造就体系优势构建了全类型、泛娱乐生态系统；蜻蜓FM着力结构头部和腰部的精品自制内容渠道和内容双管齐下建设PUGC主播生态和品质内容战略；荔枝专注于聚合、孵化优质UGC内容提倡“人人都是主播”构建了主播与粉丝的庞大生态系统。

数据泉源：CNNIC

2020年中国直播电商行业生意业务规模预计将破万亿元（10500亿元同比增加136.6%渗透率8.6%）

数据泉源：中投工业研究院

注：通例统计数据来自映客、花椒、一直播、美拍、陌陌、火山六大平台共计1800名头部主播。其中2017年4月、7月的收入数据统计了5家平台9月的数据增加了1家平台；2019年统计的平台增至7家增添了“酷狗”。因为行业头部企业斗鱼、YY的主播不在统计之列研究认为以上数据能够反映主播收入的相对真实情况但总的统计数据仅供参考。

2017-2019年中国直播电商市场生意业务规模划分为196.4亿元、1354.1亿元、4437.5亿元。

2020年上半年直播电商生意业务规模达4561.2亿元预计全年生意业务规模到达10500亿元（在中国电商市场总成交额的渗透率将达8.6%）破万亿大关。其中2018年增长率高达589.46%2019年增长227.7%2020年增长预计为136.6%保持三位数增长。直播电商从“粗放式”升级至“精致化”未来“直播+”将成为电商新常态直播电商的“人货场”规模快速扩大并向普惠偏向生长直播将成为电商“标配”。

在差异化竞争计谋之外稳定的是各个平台对内容的重视和投入。2019年平台连续加大对内容生产者的培植力度加紧构建各自的内容生态圈。喜马拉雅推出“万人十亿新声计划”；蜻蜓FM推出了3年10亿元现金扶持的主播生态战略；荔枝则在2019年试水投入千万元现金启动为期一个月的“播客扶持季”后8月正式启动“回声计划”投入亿元级此外奖金池和亿级流量加大对平台内容生产者的培植力度。

2019年主播单月创收情况较2018同期均有所增长月均值为4.1亿元较2018年增长21%。

与2018年相比2019年前1万名主播的年收入门槛突破12万元到达工薪一般水平。相较于2018年上半年头部主播TOP10榜单门槛大幅提高从之前的958万元提高到1258万元而头部主播数量在六大平台中较2018年均有所下降。这意味着成为头部主播的难度升级。

门槛的升高将导致头部主播的资源稀缺进而对平台整体的创收造成影响。

4.2020年中国直播电商行业生长分析

2019年中国网络音频行业生长特点如中投工业研究院公布的《2020-2024年中国新媒体工业投资分析及前景预测陈诉》中显示：

2017-2019年几大平台头部主播创收情况如下所示：

中投工业研究院公布的《2020-2024年中国新媒体工业投资分析及前景预测陈诉》中显示：

单元：亿元

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